다채롭게 경계를 확장하는 문화 마케팅
갤러리
에디터 고성연
대중과의 소통을 겨냥해 경계를 넘나드는 기업의 문화 마케팅이 요즘 점점 더 활발해지고 있다. 카메라 기업이 젊은 음악인 양성과 재즈 확산에 공을 들이고, 커피업체는 독서 강국을 만들기 위해 애쓰며, 아웃도어업체는 세계적인 감독을 내세워 영화를 제작하기도 한다. 이처럼 다른 영역의 감성적인 요소들을 씨줄, 날줄처럼 엮는 ‘크로스오버’ 마케팅은 소비자에게 자연스럽게 신선한 기업 이미지를 전달해준다. 창립 40주년을 맞이해 국내 거물급 감독들을 동원해 무료 단편영화 시리즈를 선보이고 있는 코오롱스포츠는 작년 말 박찬욱·박찬경 형제가 연출하고 송강호가 주연을 맡았던 <청출어람>에 이어 최근 2탄을 공개했다. 배우 윤계상, 박신혜가 출연하는 <사랑의 가위바위보>라는 작품으로 남성적인 색이 짙었던 김지운 감독이 처음 선보이는 로맨틱 코미디다. ‘Your Best Way to Nature’라는 브랜드 슬로건과 맥이 닿아 있으면서도 감독의 역량을 살린 참신한 작품으로 대중에게 다가가겠다는 전략이다. 서울 삼성동 신사옥에 출중한 음향시설을 갖춘 ‘음악홀’을 들여놓은 올림푸스 코리아는 클래식뿐만 아니라 재즈에도 손길을 뻗었다. 지난 4월 30일 ‘세계 재즈의 날’을 기념해 스타 재즈 보컬리스트 나윤선을 위시해 신구 재즈 뮤지션들이 모인 콘서트를 후원한 것. 추첨을 통한 관람이 이뤄졌으며 온라인과 모바일을 통해서도 공연 실황이 중계됐다. 이디야커피는 출판사 문학동네와 손잡고 ‘리딩 캠페인’을 1년 넘게 진행 중이다. 매달 추천 도서를 선정해 2백 명에게 무료 증정하는 문화 마케팅 행사다. 공식 블로그(http://www.ediyablog.com)나 전국 매장에 부착된 QR코드를 통한 모바일 댓글로 응모하면 된다. 계속 읽기
프라다 드레스 개츠비 오프닝 이벤트
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에디터 이예진
앞서 소개해드린 <위대한 개츠비> 속 티파니 컬렉션을 잘 보셨죠? 주얼리만큼이나 화제를 모았던 프라다 의상도 소개해드리려고 합니다 이를 기념하기 위해 맨해튼 브로드웨이에 있는 뉴욕 에피센터가 특별한 전시장으로 변신했어요 미우치아 프라다 여사와 코스튬 디자이너 캐서린 마틴이 제작한 총 40여벌의 미우미우, 프라다의 칵테일 드레스, 이브닝 드레스 등 을 전시했답니다 계속 읽기
설화수 홀리스틱 뷰티를 향한 여정 팝업 북
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에디터 이예진
얼마 전 보여드렸던 랑콤 알버 앨바즈 팝업 북에 이어 오늘은 설화수 팝업 북을 보여드릴게요~ 정성스럽게 만든 프레스킷은 여러사람들과 공유하고 싶을 정도로 보여드리고 싶은 것들이 많답니다 프레스킷 카테고리라도 만들까 생각중이에요 ㅎㅎ 아름다움의 본질은 화려한 외면만을 의미하지 않고 ‘기품이 넘치는 정갈한 아름다움, 외면과 내면의 합일에서 나오는 이상적인 아름다움’은 설화수가 추구하는 미의 기준이랍니다 브랜드의 가치와 철학, 기술력을 공감한 이들이 점점 늘면서 홍콩, 미국, 중국에 이어 싱가포르까지 진출하기에 이르렀어요
